Metropolregion Rhein-Neckar

Im Theorieteil meines Studiums entwickelten wir – ein Team aus fünf Studierenden – über zwei Semester hinweg die Social-Media-Kampagne Stay in Rhein-Neckar für die Metropolregion Rhein-Neckar. Ziel der Kampagne ist es, internationale Studierende in der Region anzusprechen und sie davon zu überzeugen, auch nach dem Studium dort zu bleiben. Der Auftrag kam vom Fachkräfte-Bereich der Metropolregion, abgestimmt haben wir uns dabei eng mit deren Marketingleiter.

Als Team entwickelten wir das Kampagnenkonzept von Grund auf und setzten es mit erster Content-Produktion auf Instagram initial um. Dazu interviewten wir unter anderem Internationale Studierende in der Region, sowie internationale die Bereits im Beruf sind und ihre Perspektive teilen können. Meinen Schwerpunkt legte ich dabei vor allem auf die gestalterische Umsetzung, die technische Einrichtung der nötigen Systeme sowie die Kampagnendramaturgie.

Da die Metropolregion die Kampagne nach Projektende eigenständig weiterführen sollte, haben wir sie umfassend auf die Übergabe vorbereitet: Wir erarbeiteten Kampagnenguidelines, empfahlen und richteten die notwendige Tool-Infrastruktur ein und gaben konkrete Empfehlungen zu Ausspielung, weiterer Kampagnendramaturgie und Ads.